万博代理申请说明a:嬰兒奶粉市場滯漲 昔日雞肋成人奶粉市場能否當救星

最新资讯 2019年10月23日 23:07

嬰兒奶粉市場滯漲 昔日雞肋成人奶粉市場能否當救星

嬰兒奶粉市場滯漲 昔日雞肋成人奶粉市場能否當救星

【军运会开幕式】

對於乳企而言∟,中老年市場存在着巨大的市場空間∟♀。不過也有分析人士指出⌒,儘管目前成人奶粉正在向配方化、功能化靠攏﹡π,形成產品的差異化☆□☆,但考慮到國內奶粉的消費習慣∴◇,成人奶粉市場的空間會有多大△⊿,能否肩負起乳企下一步增長的重任☆♀□,都還有待進一步觀察♂↑。

成人奶粉受追捧10月23日♂〇,雀巢在北京公布了首款A2全脂營養奶粉∟□∟,A2牛奶是目前市場上熱門概念△,該產品是一款配方化的成人奶粉產品π﹡﹡,瞄準的是高端家庭消費市場⊿。今年以來π⌒,成人奶粉產品正在重新獲得乳企的關注↑,僅在近期就有多家乳企宣布推出成人奶粉業務△┊。澳優(01717.HK)於10月中旬宣布將在旗下核心品牌佳貝艾特下增加成人奶粉業務↑△,而在8月底♀?〇,蒙牛旗下的雅士利國際(01230.HK)也上市成人奶粉品牌悠瑞系列∴□。

隨着嬰幼兒配方奶粉市場整體規模增長陷入停滯⊙▽┊,越來越多的奶粉企業把目光聚集在曾經被認為是「雞肋」的成人奶粉市場之上□〇。

近期包括雀巢、雅士利、澳優等乳企陸續公布了新的成人奶粉產品﹡,在業內看來⊙?,成人奶粉的市場需求正在發生變化♀↑,雖然存在增量的可能性⊿∵⌒,但能否擔起支撐業績的重任仍待觀察☆。

雀巢奶品市場部總監何福瑩告訴第一財經記者△□⌒,國內成人奶粉〇,特別是全家奶粉品類正在重拾增長π∴,尤其在線上渠道更為明顯∟。

但在宋亮看來?π□,各奶粉企業從2018年就開始逐步重視成人奶粉業務☆,一方面有市場需求變化的因素;另一方面☆,目前國內嬰幼兒配方奶粉市場面臨增長停滯♂∟▽,企業也需要尋找新的業務方向♀♂☆。

對於奶粉企業而言⌒,在嬰配粉市場疲軟的情況下π◇□,尚待開發的成人奶粉市場成為一個新的選擇♀〇〇,尤其是在高端化和配方化的驅動下??,成人奶粉市場也開始恢復增長▽?。

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獨立乳業分析師宋亮告訴第一財經記者▽□,目前國內成人奶粉的市場份額在60億~80億元〇⊙π,與前幾年相比變化並不算大◇﹡〇,整體規模偏小↑?,毛利也很低┊。其原因一方面是由於消費意識缺失∟∴☆,對於成年人來說∴⊙,奶粉只是營養品♀,而不是主食;另一方面?,成人奶粉並不屬於專業食品??,並不具備功能性♀,不能契合消費者的營養需求♀▽▽。此外〇┊,各乳企的液體奶業務也對成人奶粉業務形成取代⌒┊。

從已公布的三季報來看♂〇⊿,部分企業的嬰幼兒配方奶粉業務已經受到影響∟□。比如雀巢集團在三季報中指出♂,在S-26系列的銷售下降后◇,嬰兒營養增長放緩至低個位數?。雅培發佈2019年第三季度報告顯示〇,其單季營收為81億美元▽〇⊙,同比增長5.5%♂〇▽。受大中華區市場挑戰性因素影響♂△▽,雅培海外嬰幼兒營養品市場營收同比下降2.4%☆∴∟。

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記者採訪了解到△,成人奶粉市場此前並不受到乳企重視♂,而在各奶粉企業的財報中很少單獨列出◇♂⊙。成人奶粉主要包括全脂奶粉、脫脂奶粉、中老年奶粉、孕婦奶粉等多個品類♀⌒,但相比于千億級的嬰幼兒配方奶粉市場π↑∴,成人奶粉此前在市場規模和盈利能力上多有不足↑♂。

何福瑩表示π,雖然國內液奶產品非常豐富◇♀,但在營養配方化上□?,一些營養物質如脂類在奶粉狀態下更穩定△♀,因此液態產品並不能取代奶粉產品☆♂。

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企業尋找新風口招商證券研報顯示△♀☆,2018年我國出生人口總數為1523萬人△⌒,下滑了12%∴π,考慮到育齡婦女人口下滑30%∟∵∵,以及生育觀念的改變△,預計我國出生人口數還將進一步下滑△〇,到2023年出生人口總數或將回落到1300萬人?⊙。而持續人口基數的減少會影響奶粉市場的規模⊙⊿,同時國內的奶粉價格近年來連續上漲┊┊⊿,相對於本國人均可支配收入水平已經看到天花板↑⊿∴,因此預測未來4年嬰幼兒配方市場的複合增長率約佔1%左右﹡⌒,而在此前這一增速維持在15%到25%之間△∴π。

根據尼爾森截至2019年8月前12個月數據◇〇,目前國內全家奶粉這一品類線下銷售規模為15億元◇,線上銷售為18億元△,線上增速超過15%┊。雀巢大中華區前9個月的數據顯示♀▽,全家奶粉的增速為17%π↑π。

持續的老齡化也給成人奶粉未來的增長帶來了很大的想象的空間♂♂。隨着中國居民生活水平和健康意識的提高♂⊙▽,以及人口的老齡化□,健康營養品產業迎來發展機遇∵┊。凱度消費者指數大中華區總經理虞堅2019食品飲料創新論壇上曾提及♂〇▽,當前中國60歲以上的老人佔總人口的17.9%△,再過六年會達到中國人口的四分之一﹡∴⌒。2018年銀髮族家庭購買成人奶粉金額增速已達19%∵⌒⌒,其中高端成人奶粉的金額增速達到36%〇。

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